|
Vyučující
|
-
Vysušilová Petra, MSc. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
nespecifikováno
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Monologická (výklad, přednáška, instruktáž), Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming), E-learning
- Domácí příprava na výuku
- 13 hodin za semestr
- Příprava na zkoušku
- 30 hodin za semestr
- Semestrální práce
- 30 hodin za semestr
- Účast na výuce
- 52 hodin za semestr
|
|
Výstupy z učení
|
This course aims to enlarge students' knowledge on the promotion as a tool of the marketing mix. Students will get information about the basic tools of communication mix, their regulations, ethics etc. The gained skills are examined by solving a practical project.
Students are able to design a marketing communication strategy and they have a basic knowledge of the promotion mix management.
|
|
Předpoklady
|
Students must have knowledge of marketing management.
|
|
Hodnoticí metody a kritéria
|
Ústní zkouška, Esej, Test, Sebereflexe
|
|
Doporučená literatura
|
-
Blythe. Essentials of Marketing Communication.
-
Egan, J. Marketing Communication. London, 2007.
-
Fill, C. Simply Marketing Communication. Harlow, 2006.
-
Keller, K. L. Strategic brand management.
-
KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Principles of Marketing. Prentice Hall, 2000.
-
KOTLER, P., KELLER, K. L. Marketing, management. Praha: Grada Publishing, 2007.
-
Ogilvy, D. Ogilvy on Advertising.
-
Tellis, J. G. Advertising and Sales Promotion Strategy.
|